2026年成为公司高端品牌落地的关键一年。 文/每日财报 仲宇 2026年上半年，国内黄金珠宝行进入深度调整周期，受国际国内市场环境影响，黄金价格高位剧烈震荡，叠加终端消费市场持续疲软，行业整体增长动能不均，传统消费赛道承压运行。 据中国黄金协会最新统计数据显示，2026年上半年国内黄金消费总量约511.412吨，同比小幅增长1.23%，市场需求两极分化明显：其中黄金首饰消费132.133吨，同比大幅下降33.88%；反观金条、金币投资性消费达339.336吨，同比增长28.42%，投资性需求成为行业主要驱动力。 受终端消费走弱、行业竞争内卷等多重因素拖累，中国黄金上半年业绩承压，实现营业收入248.996亿元，归母净利润2.79亿元。面对行业周期调整，公司主动破局转型，聚焦产品创新、品牌高端升级、渠道持续优化三大核心赛道深耕突破，全面转向价值提质、效能升级的高质量发展路径，通过持续不断夯实经营韧性、积蓄增长势能，为后续业绩反转、持续向好筑牢坚实根基。 重构产品体系，注入叙事价值 黄金消费长期以唯克重论和材质论为主，高度同质化的产品不仅难以打动消费者，在周期下行阶段也容易带来“内卷式”竞争。 中国黄金（600916.SH）跳出传统竞争逻辑，以“文化黄金”为主体，围绕“四大古都”、“敦煌系列”、“国宝金系列”和“传统文化IP活化”四大方向，深化“文化黄金+黄金文化”的商业应用。在“文化”模式跑通后，中国黄金（600916.SH）持续重构产品体系，持续为产品注入具有特性的叙事价值，丰富极具差异化的产品矩阵。 例如：2026年5月28日，中国黄金品牌官宣，签约国乒冠军梁靖崑为品牌推广大使，将产品属性延伸至“体育+黄金”；7月，旗下品牌首家进阶直营店在昆明恒隆广场正式启幕，并启动在南京德基开设高端品牌“金叙”门店。从战略布局来看，中国黄金（600916.SH）正逐步将产品、品牌与城市进行融合，打造“城市/文旅+黄金”新属性。 在人工智能发展日新月异之际，中国黄金（600916.SH）积极融入科技潮流，利用AI首饰设计系统，大幅提升原创设计效率与创新能力，持续丰富原创产品矩阵。2026年8月19日七夕节点，公司官宣Yuri尤栗成为中国黄金“科技黄金形象大使”，开启了一场“科技 X 黄金”的浪漫跨界，打破黄金珠宝传统复古标签，打造年轻化、科技化品牌属性，拓宽年轻消费市场。 研发端的战略布局更为公司产品创新筑牢根基。公司近期分别于北京中国黄金大厦、深圳罗湖水贝宇宏大厦设立两大研发中心。南北双研发中心正式落地，意味着北京、深圳双向联动、双中心协同赋能的创新战略全面成型。依托南北协同的研发体系，中国黄金（600916.SH）将发挥央企优势，为黄金珠宝行业的产品创新、工艺迭代与文化赋能，注入高质量发展动力。 不难看出，中国黄金（600916.SH）通过将文化、体育、城市/文旅以及科技等各种属性融入旗下产品，既能够根据战略与品牌定位形成差异化的产品矩阵，也能用各自专属的叙事逻辑满足不同层级的消费者，为长期增长筑牢产品根基。 加速品牌建设，向高端化转型 尽管黄金的消费性需求总量受金价抑制，但消费者对硬足金、古法金、国潮设计等具有艺术性的高端产品的热情反而与日俱增。中国黄金（600916.SH）凭借对市场的敏锐观察，自2025年以来全面启动品牌焕新计划，承担起国家黄金文化使命的现代诠释者，将“可亲、可近、可感”的央企品牌形象打入消费者心中，将品牌叙事拓展至消费性领域。 2026年成为公司高端品牌落地的关键一年。3月20日，中国黄金（600916.SH）召开临时董事会，通过《关于开设高端文化店（试点）的议案》；紧随其后，4月19日，旗下全新高端品牌“金叙”在北京王府中环门店进行首次亮相，并同步组建金叙事业部以独立运营该品牌，标志着公司向高端领域转型升级的决心与魄力。 高端品牌布局持续提速，“金叙”品牌落地后快速拓店，目前已经启动天津、南京和广州三家新门店的筹建，门店皆锁定在城市顶级商圈。其中南京店落子南京德基广场 —— 这里历来汇聚众多东方典藏金奢品牌，将其作为品牌第二站，也足见中国黄金加码高端市场的布局意图。 而主品牌“中国黄金”，公司加快推进SI4.0终端形象升级与VI视觉体系标准化建设，统一线下终端品牌形象视觉；目前，高端形象店已在昆山、长沙和昆明相继落地，南京门店正在筹备中。 可以看出，在高端化转型进程中，中国黄金（600916.SH）以主品牌稳守大众基本盘，以“金叙”品牌向上树立高端标杆，向品牌进阶迈出了重要步伐，成为公司从“规模驱动”向“价值引领”转型的落地抓手。 深化渠道改革，夯实经营底盘 2025年以来，为应对线上线下流量分化的趋势，以及不同诉求消费者购物方式的多元化，中国黄金（600916.SH）积极应变，构建起“加盟体系、直营体系、银